原标题：土特产玩花样

“壹盒漳州”包装图案可拼成漳州地图。黄璐艳 摄

诏安县太平镇元中村万亩梅园许少球 摄

　　新春佳节，漳州动车站张灯结彩、喜气洋洋，来自漳州各县（区）的土特产年货吸引了很多游客驻足购买。

　　作为福建省的农业大市，土特产已成为漳州农民增收致富的金饭碗。漳州积极通过政府搭台、商家展销、农户进城、全民乐购方式，为土特产拓渠道、树品牌、聚人气，让土特产叫得响、销得旺。

　　线上线下融合办展

　　连日来，天宝香蕉、长泰砂仁、长泰芦柑、诏安青梅……漳州土特产纷纷亮相中国食品名城·漳州土特产年货展。据承办方漳州数字供销科技有限公司总经理陈燕梅介绍，本次年货展活动于2月3日启动，持续至2月25日。主展场设在漳州动车站出发层二层，并延伸到厦门高崎机场、泉州晋江机场，各县区也在辖区内的动车站和主要高速服务区设立分展场。

　　“2024年，我们采取线上与线下、宣传与促销相结合的方式，拓宽销售渠道。”陈燕梅说，商品外包装都设置了二维码，扫描二维码后可登录数字供销线上商城下单，快递送货到家，让游客和市民畅享“一站式”采购年货的消费乐趣。

　　漳州拥有丰富的土特产资源，全市通过认证的“三品一标”有效数549个，拥有地理标志商标156件，累计有天福、紫山、华安铁观音、南靖兰花、漳州水仙花、诏安红星青梅、云霄枇杷等25件涉农商标获驰名商标保护。平和琯溪蜜柚、白芽奇兰茶、诏安红星青梅、云霄枇杷获评福建省十大农产品区域公用品牌。漳州市供销集团有限公司董事长陈贻孝说，土特产亮相机场、动车站、高速服务区等场所，不仅展示了漳州的形象，还能深化游客对漳州的认知和认同，进而提升漳州的名气。

　　土特产也有文艺范

　　记者在采访中发现，文化创意的运用赋予农村土特产新的生命力，让“土气”的农特产品也能文艺范十足。

　　“我们推出的特色伴手礼‘壹盒漳州’很受欢迎，前来了解及购买的消费者络绎不绝。”漳州市凌波供应链有限公司业务部副经理黄璐艳说。

　　在漳州土特产年货展上，记者打开“壹盒漳州”，里面放置了规格大小不一的11包产品，集齐了漳州11个县（区）的土特产，包括平和枕头饼、云霄枇杷干、漳浦酥糖、龙海东美糕等。而且，每个包装盒上都有图案，东山风动石、漳浦火山岛、芗城八卦楼、南靖田螺坑土楼群、云霄陈元光将军山等11个县（区）代表性旅游景点，组装在一起便拼成一张漳州地图。

　　打开包装盒，里面的包装袋也别出心裁，如采用红包袋包装南靖土楼蜂蜜，上面写着“起大厝”（建大房子）、“娶水某”（娶老婆）、“魁厚恰”（开豪车）等蕴含美好祝福的闽南语。

　　“漳州历史文化底蕴深厚，农特产品和旅游资源十分丰富，我们希望通过聚合漳州好物，结合文创设计，推广漳州，促进农文旅深度融合。”黄璐艳介绍，他们深入各县区优质食品厂交流取经，并从知名度、口感、品质等多方面精心挑选漳州各县区的名特优产品。

　　“壹盒漳州”于去年9月底上架，同月进京参加中国人民对外友好协会2023“友好日”活动，备受好评。上架仅4个月，“壹盒漳州”销量就突破7000盒，荣获2023年第二届闽台美食文化节“十佳美食伴手礼”“最候喜”奖。

　　“壹盒漳州”是漳州打造“花样漳州”伴手礼品牌3.0版本的代表作。该系列还包括漳州非遗的“欢喜就好东美糕”、四形四味的“诏安梅饼”、携漳州茶厂出品的“漳州老茶味”茶叶礼盒、联名大有食品的“即食海鲜”等。其中“漳州老茶味”也是文艺范十足，它将茶厂元素融入产品包装，并附上茶厂半个世纪的发展历程、漳州传统乌龙茶精制工艺流程等国风宣传折页，让群众在品茶的同时，了解漳州茶文化。

　　自2020年“花样漳州”伴手礼系列产品推出至今，历经三代更新，产品已实现从单一到多元聚合，从卖产品到卖文化、卖品牌的转变。

　　“我们始终致力于开发更具有漳州地方特色且兼具市场竞争力的旅游伴手礼。接下来，我们将以‘花样漳州’为核心，融合在地产物、文化、标签等，持续开发新产品。持续提高产品的曝光度，让漳州土特产走向更广阔的市场。”黄璐艳说。（记者 黄小英 李妙珠 通讯员 陈蕾）