朱子公仔  福建日报记者 游笑春 摄

　　编者按

　　朱熹应该想不到，800多年后的自己，会手捧茶饼，笑容可掬地向游客推销政和白茶。

　　这个看似“违和”的搭配，却因为设计师的精心打造摇身成为人人喜爱的卡通形象。它出自政和的文创品牌“大话熹游”。

　　眼下，朱子这位理学大家，正因文创迸发出新的生命力。在南平，即将发布的“武夷山水”区域公共品牌，已将“卡通朱子”正式作为形象代言人。

　　卡通朱子究竟是如何诞生的，它有何故事？文创化的朱子如何借助现代力量，在弘扬传统文化的同时，为人民的生产生活服务？本期《助创》为您呈现。

　　东南网7月26日讯（福建日报记者 游笑春 文/图)

　　7月20日，政和人江涛和往常一样，来到位于政和县城中心的电商孵化基地“大话熹游·青年之家”上班。这座2层楼的建筑里，卡通朱子手捧茶饼的雕像被摆在正门显眼的位置，成为电商园的标志物。

　　作为南平市熹延文化传媒有限公司政和区域负责人，江涛的工作是留在政和，为朱子文创品牌“大话熹游”进行业务拓展。2年前，熹延传媒以宋代理学家朱熹为原型，塑造了卡通朱子形象，打造了“大话熹游”文化品牌，并开始借互联网传播包括朱子理学在内的传统国学文化、闽北茶文化和推广闽北特色产品。

　　虽然2年已经过去了，对熹延团队来说，朱子文创品牌的打造，才刚刚开始。

　　IP打造，文创里有传承创新

　　朱熹，是宋朝著名的理学家、思想家、教育家，其理学思想成为元、明、清的官方哲学，是中国教育史上继孔子后的又一人。朱熹一生大部分时间都居住在闽北地区，可以说，闽北地区是朱子文化的孕育及发扬之地。

　　最初的创意，是在南平团市委和朱子研究会的指导下进行的。“大话熹游”卡通朱子IP创始人雷希颖，是这个项目总设计师。

　　雷希颖告诉记者，设计师张潇完成创作后，朱子IP形象得到了朱子后裔的认可，随后，他组建了“大话熹游”团队推进这个文创项目。

　　“我们的团队策划创作了系列《大话熹游》传统文化科普动画，用新媒体传播中国优秀传统文化。”雷希颖说，截至目前，团队已打造13集动画片《大话熹游》，内容涵盖“茶文化”“礼文化”及“春节”“端午”“七夕”“重阳”等重要传统节日，全网播放量达6000万次。

　　衍生品的设计制作，也伴随着文创内容一起落地。记者在“青年之家”看到，印有卡通朱子形象的政和白茶、瓷竹茶具、抱枕、玩偶、手机壳等20余种文创衍生品，被摆放在货架上展示。江涛告诉记者，这些衍生品还未批量进入市场，“因为我们还需要把它打磨得更加精细。”他说。

　　随后，卡通朱子开始了一系列的“走穴”，它先后亮相深圳文博会、海峡两岸文博会、茶博会等活动，收获不少赞誉。

　　在卡通朱子广为人知后，身为政和人的雷希颖开始将其与南平市的“绿色发展”理念结合。他计划以IP为纽带，整合南平各方资源，从地方宣传、旅游业、特色产业升级、精准扶贫等方面入手，为卡通朱子落地助力。