原标题：古厝焕新颜 杨梅醉游人 南安 激活全域资源 拓文体商旅融合新路径

官桥镇的墟游体验感十足

燈峰基地的滑翔伞项目

游客体验摩托艇

一起感受杨梅节上的丰收喜悦

　　初夏的南安，阳光正好。官桥镇墟游记文创产业园内，青砖黛瓦的华侨古厝“99间”修缮后焕发新生，牛墟浮雕与非遗墙绘交相辉映，青石古街上人潮涌动。舞狮采青的鼓点声中，游客们穿梭于特色小店，品尝着闽南小吃，体验着传统农耕文化与现代消费场景的碰撞。今年“五一”期间初次开放，这里便累计吸引18.6万人次打卡，抖音直播点击量突破500万，成为闽南地区新晋文旅爆款。

　　这只是南安文体商旅融合发展的一个缩影。今年“五一”，南安围绕“福见南安·享成功”主题，通过八大保障措施与消费场景联动，实现接待游客51.56万人次，旅游收入4.95亿元，同比分别增长13.07%和10.73%。从世遗点的文化体验到工业游的科技魅力，从乡村露营的诗意栖居到陆海空运动的极限挑战，南安正以“来南安·会成功”的城市IP为引领，激活全域资源，奏响文体商旅融合发展的新乐章。

　　古厝新生与山水竞速 激活全域资源的“双引擎”

　　官桥镇墟游记文创产业园的蝶变，是南安盘活闲置空间的经典案例。这座占地101亩的华侨建筑群，通过“政府+国企+社会资本”模式，将7座古大厝改造为官桥记忆馆与美食街区。馆内，建筑艺术展区的蚝壳窗、非遗传承展区的妆糕人制作，与馆外的哪吒IP灯展、猫咖音乐餐吧形成时空对话，吸引50余家特色商家入驻。官桥镇政府相关负责人透露称，产业园二期规划即将开工，未来将打造闽南乡村文创新标杆。

　　与古厝文化交相辉映的，还有去年年底刚启航的梅山镇燈峰运动培训基地的速度与激情。在鹅峰山滑翔伞基地，游客可乘伞飞越山谷，俯瞰层层绿野与蓝天白云；在人工丛林穿越项目，高空桥梁与悬空网道串联起森林探险的刺激；而山地越野车赛道上，全地形轮胎碾过碎石泥泞，溅起的泥点成为勇者的勋章……十余项陆海空运动项目活力满满。这里不仅是运动爱好者的乐园，更与九都航空营地、青林湖水上运动基地形成水陆空立体体验链，成为“奥运冠军之城”文体商旅融合的活力注脚。

　　在东田镇，今年端午节推出的首届圩日市集文旅嘉年华暨“杨梅熟了”采摘季同样引爆夏日热度。漫山遍野的杨梅林里，游客挎着竹篮穿梭其间，亲手摘下红彤彤的果实，体验“舌尖上的甜蜜”。市集上，非遗糖画、传统农具展示与现代创意市集交织。 据测算，活动期间东田镇接待游客超6万人次，线上直播观看量超10万人次，有效带动购物消费能级跃升。其中圩日版块各类农特产品、民俗产品销量同比增长5倍多；夜市版块营业额同比增长3倍—5倍；辖区内各景点景区游客接待同比增长2倍多。尤为可喜的是，不管是杨梅鲜果还是杨梅酒、果脯等杨梅副产品，今年销售价均一路上涨且供不应求，预计杨梅全产业链产值超10亿元，同比增长20%以上。

　　多个新兴项目的背后，是南安系统化的资源整合策略：依托石材工业推出“成功石尚”工业游，入选泉州精品线路；串联蔡氏古民居、高甲戏博物馆等资源，打造浪漫春游线路；利用温泉、花田等生态资源，策划四季主题旅游产品。2025年1—4月，南安限上住宿业营收同比增长36.6%，餐饮业增长43.8%，两项指标均位居泉州前列，印证着资源盘活的实效。

　　暑期盛宴与消费革新 构建全季全域的“新生态”

　　新项目陆续上马，离不开全面的活动策划推动。面对即将到来的暑期消费旺季，南安提前规划推出2025“我在南安”暑期文旅消费季系列活动，以多个板块串联构建全维度文体旅新体验。

　　在运动休闲方面，除了燈峰运动基地及九都航空营地等，南安还将在双溪口片区，投资400万元推出“双溪驭浪运动秘境”项目，开放水上飞人、摩托艇、轨道自行车等20余项体验，打造闽南首个水陆空运动综合体。滑翔伞与水上牵引滑翔伞的结合，让游客在云端与碧波间自由切换。

　　在人文活动方面，借助举办第七届高甲戏剧周活动，将邀请国家级剧团献演，同步开设戏服试穿、脸谱绘制等互动体验；依托天然石文化展，让游客们不仅可鉴赏亿年奇石，更能参与香牌制作、篆香等非遗项目，感受“石不能言最可人”的意境。

　　针对暑期的亲子研学诉求，南安将借助英良石材自然历史博物馆推出“挖化石+琥珀盲盒打磨”研学套餐，联动酒店推出“探秘恐龙”主题套房；洪梅镇梅溪古大厝的米乐耕研学基地项目，将让孩子们在稻田里学习农耕文化，品尝自己收割的稻米。

　　夜间经济同样是这个夏天主推的重点方向，南安将借助“成功船说奇妙夜”活动，以神秘主题装饰游船，增设南音表演与灯光秀；官桥“墟游记”夜市街区也将延长营业时间，引入沉浸式剧本杀与街头艺术表演，打造“不夜闽南”新地标。另外还有啤酒节以及各个乡镇立足本地特色推出的多彩活动。

　　为了更好地服务暑期游客，南安更是推出诚意满满的配套消费链创新服务项目：多个景区门票特惠、新能源汽车购车抽5万元补贴……多项优惠举措持续叠加，全面打造“吃住行游购娱”全链条优惠矩阵。

　　品牌塑形与产业共振 解码“网红变长红”的成功逻辑

　　南安的文体商旅融合，始终围绕“来南安·会成功”的城市IP展开。从“成功家宴”品牌塑造到“成功船说”夜游项目，从高甲戏文化节到海丝龙舟赛，每个活动都在强化“成功文化”内核。2024年，“成功家宴”入选全国美食旅游融合案例，其菜单设计融入郑成功收复台湾的故事，让食客在品味南安卤面、洪濑鸡爪时，也在咀嚼历史的厚重。

　　这种品牌思维体现在每一个细节：墟游记文创园的牛墟浮雕，再现官桥千年商贸史；燈峰运动基地的滑翔伞项目，与九都航空营地形成“空中走廊”，呼应南安“海丝起点”的开放基因；而双溪驭浪项目的轨道自行车，巧妙利用废弃铁路，将工业遗产转化为文旅资产。

　　更深层的变革在于体制机制创新。南安建立“1+9”文体旅融合指挥体系，由南安市领导牵头，整合文旅、工信、农业、商务等部门资源，实现“规划一张图、项目一盘棋”。去年，仅文体旅集团主导的“福海丝·趣南安”套票项目，通过串联12个景区与酒店，一下就带动消费转化率提升25%。

　　这类系统化运作带来的是文体旅经济的乘数效应。2024年，南安文体旅经济增加值超200亿元，带动就业达数万人之多。正如南安市委、市政府相关负责人所言：“我们要让每一块石头会讲故事，每一处山水能育产业，真正实现‘文体旅+’破壁千亿产业链，加速全市资源裂变腾飞，培育水上竞速、云端经济等未来增长极；智慧服务提档、消费场景焕新，引爆‘吃住行游购娱’全链消费新热潮。”

　　从古厝活化到低空经济，从非遗传承到工业研学，南安正以“绣花功夫”盘活资源，用“成功精神”塑造品牌，成就这座城市文体商旅融合发展的生动实践。（融媒体记者 王宇静 通讯员 黄钊伟 黄珊珊 文/图）