东南网2月20日讯 （福建日报记者 郑璜）买年货、备年货，从来都是春节的关键词。年货经济是老百姓消费能力的集中释放，是商品服务供给水平的集中展现，也是管窥经济的窗口。

　　如果说过去的春节消费承载的是人们对改善生活的渴望，现在的春节消费则体现了从量变到质变的升级，每一笔订单、每一次购物，共同聚合成一个更具品质的新年。

　　“车厘子自由”背后的消费分级

　　记者的家乡是福建沿海的一座县城。春节走访的众多亲友中，有半数人家出现了车厘子的身影。这些来自南半球的售价不低的小果子，却成为这个春节从一线城市到五线小城都最当红的水果，网络上甚至还因此衍生出“车厘子自由”一词。能否吃得起车厘子，俨然成为财务自由的阶段性标志之一。

　　尽管这一划分带有调侃意味，但也在某种程度上说明了车厘子在这个春节受关注程度之高。

　　每日优鲜、京东到家等平台的数据显示，年货节期间的水果消费上，车厘子与砂糖橘在销量上几乎平分秋色。在水果购买上，消费者对价格的敏感度正在减弱，更加看重口味和营养价值，注重品质和品牌。

　　沃尔玛发布的2019年全渠道新春消费趋势中，其中之一便是消费分级。顾客因其收入、年龄、职业等因素的差异，出现越来越明显的消费分级现象，同时，消费习惯变得更多元及个性化，消费内容更趋向品质及全球化。在其部分门店，来自智利的整箱装车厘子甚至在短时间内被一抢而空。

　　购买渠道的畅通，也让低线城市和下沉市场在平台效应下迸发消费活力，增速超过一二线城市，成为拉动消费增长的新力量。

　　天猫数据显示，三四线城市年货消费增速均达到55%，均超过一线城市(51%)和二线城市(54%)。五线城市也呈现增长势头，年货消费增速为53%。今年在天猫上有超过300万大牌首发新年款，这使来自三至五线城市的消费者能买到以前难以触及的消费品，这些城市的年货消费增速因而得以迎头赶上一线城市。其中，我省宁德市跻身全国小城人均年货消费TOP3。

　　购物便利性更加凸显

　　忙碌的现代社会，与商品品质同等重要的是购物体验的便利性。

　　大年三十16：30，福州街头仍然可以看到朴朴送货员的身影。这家专注于打造移动端30分钟即时配送的一站式购物平台，打出的口号是“过年不打烊,朴朴一直在”。稳定的价格，较好的品质，购物满19元钱就能享受免费送货上门，看到朋友圈频频转发的优惠券信息，就知道这匹本土新零售黑马在这个春节刷足了存在感。

　　厦门市商务局统计数据显示，春节黄金周（2月4日—2月9日）期间，厦门市重点监测的13家超市销售额为4313万元，同比上涨8.49%。一个值得关注的趋势是，较为贴近民生的小型超市完胜大型超市，销售额上涨更加明显。闽篮超市、见福便利店以及民兴超市在去年增加不少社区、办公写字楼门店，春节期间照常营业，营业额增幅位居厦门市所有被监测超市前列。增幅居首的闽篮超市，增幅高达93.20%。

　　面对追兵，传统零售巨头沃尔玛招数颇多。

　　福州沃尔玛秀峰路店，普通收银窗口已排起长龙，工作人员努力引导人流分散到几乎不用排队的“扫码购”专用窗口。打开“扫码购”小程序扫完全部商品条码后，经工作人员核验，就完成收银。目前，“扫玛购”小程序拥有用户人数达1900万，覆盖沃尔玛全国所有购物广场和惠选超市，累计访问量8.2亿。

　　还有一些人，是店里的“隐身”顾客。他们通过京东APP下单后，订单将自动匹配至附近沃尔玛门店，由门店进行打包、配送和履约，享受“一小时送达”。与京东到家合作后，沃尔玛网上销售额比同期增长4倍。

　　一家人到大卖场采购年货，这是我们颇具仪式感的过年记忆；在家坐等年货上门，也成为越来越多人的选择。

　　理性消费，拒绝囤货

　　福州市商务局的统计数据显示，春节期间，全市监测10大类商品销售中，3大类商品的销售出现增长，下降的则有7大类。增长的品类为服装类、针纺织品类和金银珠宝　类商品，而食品类（降1.75%）、饮料类（降0.5%）均有小幅下降，降幅最明显的则是家用电器音像制品类（降19.12%）、通信器材类（降17.79%），降幅接近两成。

　　究其原因，虽然节日期间各大商场和超市也推出了一定程度的促销，但节前在各大商场和超市，促销已成常态，许多大件商品节假日期间的消费潜力已提前得到释放，不再集中在春节。

　　而随着收入水平和健康认知水平的提升，消费者对食品安全的要求更高，对品质新鲜的要求更高。“不打烊”已成常态，即使过年超市也正常营业，肉菜、零食类鲜食更是吃多少买多少，再无需提前囤货了。

　　全省数据也印证了这一趋势。据省商务厅统计，春节黄金周期间，全省重点监测的172家零售、餐饮企业销售收入同比下跌1.2%。当然，市场供求总体仍保持稳中有增的良好态势。全省商贸零售企业烟酒、鞋帽、服装产品共计销售6826.32万元，同比增长10.7%。

　　春节消费依旧红红火火，消费者的消费习惯正在变得更加个性和多元。

　　京东大数据显示，今年春节期间，销售额排名TOP5品类是手机通信、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。销量排名TOP5品类则是本地生活/旅游出行、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴。

　　与过去过年“一心吃喝”不同，现在消费者的消费目标更加广泛，同时也增添了很多不同的新类型。

　　透过走亲访友的伴手礼可见一斑。与去年同期相比，京东平台上教辅书销量同比增长710%，黄金转运珠销售额同比增长126%，诸如老年奶粉、钙片和维生素等保健品销售额同比增长128%。教辅书、保健品、转运珠，已经成为送礼新三样。