原标题：丰泽：簪花为媒引客来 电商扬帆卖全球 “内外联动”书写“双循环”故事

近年来，丰泽区积极打造滨海浪漫线，推出上岸SeaLand、东区野滩等社交休闲空间，点亮属于年轻人的夜生活。（资料图片）

　　不管是假期还是平日，白天或者夜晚，蟳埔民俗文化村的游客总是络绎不绝，随处可见头戴簪花围的游人，仿佛一片“移动的花海”。

　　不远处的东海跨境电商生态圈里，订单提示音此起彼伏，工作人员利落地分拣订单，“中国制造”商品从这里出发，跨越山海，抵达全球消费者手中。

　　一边是簪花围绽放的文旅消费新图景，一边是跨境电商“链”接的全球贸易通道。作为泉州城市核心区，丰泽区以“内外贸一体化”为战略支点，借文旅消费和跨境电商双轮驱动，生动诠释“双循环”发展战略的深层内涵。

　　丰泽区委书记、丰泽区内外贸高质量发展指挥部总指挥长高金全表示，下一步丰泽区将从三方面持续发力，推动内外贸高质量发展：一是以滨海浪漫线及“簪花围、南少林、南武当（真武庙）”三大文旅IP为核心，通过民俗体验、文旅消费、夜间市集等多元活动，打造特色消费新模式。二是深度融入“时尚之都”“美食之都”品牌创建，精心打造“这YOUNG的丰泽”系列活动，推动“以旧换新”、消费券发放等促消费举措精准落地，差异化提档升级10大消费商圈，打造一批彰显丰泽辨识度的消费新场景。三是构建全链条跨境电商生态，加快环华侨大学电商生态圈、东海跨境电商生态圈建设提升步伐，以“产业孵化+供应链补链+校地企人才培育+政策精准赋能”为核心，打造全链条服务体系，助力泉州优品出海。未来，丰泽区将持续深化文化IP赋能、品牌消费升级与跨境电商生态建设协同联动，以更优业态组合、更精准服务供给激活内外贸发展新动能，全力打造内外贸融合发展标杆区。

　　文旅赋能 从民俗IP到消费生态的创新跃升

　　以市场需求为导向，通过商业模式、业态、场景的“微创新”，将本地文旅资源转化为消费吸引力，这样的实践在丰泽日常上演。

　　——民俗IP裂变：从“头”开始撬动消费大市场。

　　晨曦微露，蟳埔村已然苏醒。梳头师傅们指尖翻飞，将一串串花绕成环簪，固定在游客发间。“扮上簪花围，感觉整个人都变了，太美了！”来自江苏的周女士与闺蜜兴奋地对镜自拍，“从簪花开始，一整天的行程都充满欢愉。”

　　“游蟳埔、戴簪花、美自己”已成为来丰游客的独特文化体验，引领全国旅游时尚。一家簪花体验店老板透露，近年来游客大增，十来分钟就可盘好一个发髻，高峰期日接待量超200人。丰泽区蟳埔民俗文化村保护提升指挥部负责人说，簪花围先后亮相世界旅游小姐总决赛、巴黎奥运会等40多场国内外重大活动，传播至英国、法国等50多个国家和地区。“簪花+”模式也持续扩展：簪花+文创，与匹克、嗨玩购等20多家企业联名，研发200多种文创产品；簪花+美食，打造泉州丰泽“簪花宴”，亮相第三十三届中国厨师节；簪花+科技，上线AI簪花写真体验馆；簪花+艺术，小品《蟳埔花开》获华东六省一市戏剧小品大赛金奖。

　　这一传统民俗真正实现裂变，从“头”开始撬动消费大市场。据不完全统计，近几年，“簪花”带动旅拍、民宿、酒店、商演等多业态发展，拉动消费超50亿元。丰泽区蟳埔民俗文化村保护提升指挥部工作人员说，今年以来，丰泽区实施蟳埔村“十大提升工程”，创新推出“泽里有戏”非遗小剧场、橘若·思源水塔、“浔海乐游”海上游艇、腾讯音乐小屋等项目，打造簪花、旅拍、问海、巷遇、听音、看戏、品鲜、乐购等“八大体验”服务消费场景，拉长、拓宽旅游产业链条，构建融合文化传承与商业活力的特色文旅街区。截至今年9月，蟳埔村接待游客总数达636.06万人次，日均2.41万人次，旅游收入超12.72亿元，村民人均收入增长一倍以上。

　　——场景创新：滨海浪漫线串联消费“珍珠链”。

　　文旅赋能离不开业态创新。今年丰泽区依托滨海浪漫线优势资源，创新规划以真武庙为起点的文旅新动线，串联蟳埔村、真武庙、文兴宫、泉州中央活力区、泉州中央商务区、滨海公园等，以“年轻、时尚、活力、激情”为基调，培育咖啡文化、滨海休闲等新业态，通过场景营造、业态融合与活动引流，打造国潮与现代兼具的文旅高地。

　　“观海景、品咖啡、赏落日、聊人生。”来自广东的王先生展示了他的行程单，“逛了真武庙、文兴宫，了解了海上丝绸之路的深厚底蕴与商贸印记，体验了浔海乐游游艇，品尝了新鲜渔获。”他说，从真武庙到蟳埔村，这条6公里的滨海浪漫线上，他看到了一幅非遗灵动、市井鲜活的滨海画卷。

　　为让滨海浪漫线常逛常新，丰泽区通过“政府引导+市场运作”的创新模式，持续推出多元丰富的文旅活动——今夏，“这YOUNG的丰泽 潮燃夏夜”夜经济活动推出灯光秀、音乐会、簪花啤酒音乐季等11大板块49项活动。即将到来的国庆中秋假期，丰泽区更是大手笔推出了5大主题板块、50+系列活动、100+场体验，为旅客“打包”一整个假期的快乐。

　　——项目引领：打造文旅消费新地标。

　　重点项目是打造文旅消费地标的核心支撑。

　　橘若·渔人码头项目改造蟳埔渔人码头，引入簪花主题宋式美学酒馆“宋时明月”，打造簪花T台演出、精品酒馆与餐饮集群。橘若·渡口咖啡项目改造旧船打卡区，构建集咖啡、轻食、旅拍于一体的网红空间。落地东海泰禾广场的国潮馆，以“海丝文化+国潮消费”为主线，打造鞋服潮品嘉年华、农特优品展销会等新场景。

　　丰泽区的实践，清晰呈现“以体验引人流、以人流促消费、以消费活市场”的发展新路径，推动文旅从单一业态向复合经济生态转变。

　　跨境擘画 打通链接全球的新动脉

　　在深耕内需的同时，丰泽区积极借助跨境电商推动企业“出海”。这一新业态，正成为丰泽发展外向型经济、助力企业开拓全球市场的强大助推器。

　　——全球卖家孵化中心：打造跨境贸易“神经中枢”。

　　8月8日，位于环华侨大学电商生态圈核心区的全球卖家孵化中心正式开园。该中心位于泉州城东、面积15000平方米，整合了优品出海供应链选品中心、卖家众创空间、产教实训基地等多元业态，构建了完整的跨境电商产业服务垂直生态。开园当天，中心与大森林全球物流、Yandex Market、阿里巴巴1688等16家国际平台及顶尖服务商达成战略合作。

　　全球卖家孵化中心的蓬勃发展也将推动环华侨大学电商业态从分散经营走向产业聚合。该生态圈依托华侨大学的智力与人才优势，尤其是其丰富的境外生和侨生资源，在原已集聚800多家国内电商企业的基础上，强化国内外市场的联动与赋能，致力于打造泉州乃至福建省内领先的“跨境电商+产业带”校地协同发展新模式。预计三年内实现新增电商交易额累计100亿元，新增电商及跨境电商企业主体1000家，培养孵化电商专业人才10000人。

　　——东海跨境电商生态圈：织密贸易“造血网络”。

　　跨境电商正成为推动丰泽内外贸一体化发展的重要力量。丰泽区打造了东海跨境电商生态圈、奇龙数字产业园等多个跨境电商集聚区，总建筑面积约21万平方米，聚集活跃卖家超2000家，涌现出新时颖科技、拓基时代等年交易额超过50亿元的龙头企业。

　　在“丰泽区跨境公共服务平台”管理中心，工作人员正通过数字化大屏实时监测业务数据，主动对接企业，帮助解决实际困难。据平台运营总经理黄灿阳介绍，该平台深度整合了报关退税、金融支持、物流与海外仓、大数据服务等核心功能，自去年12月试运营以来，已成功吸引超两百家企业入驻，“截至今年9月，平台已归集区域跨境出口交易额达2.3亿美元，并为企业申请退税超百万元。”

　　这一服务平台只是东海跨境电商生态圈发展的冰山一角。作为福建省首个跨境电商产业综合体，该生态圈已汇聚超千家跨境电商企业，就业人数超万人。以其为枢纽，一张高效的“造血网络”辐射至泉州各大产业制造基地：向东经后渚大桥直通泉州台商投资区；向南跨越泉州晋江大桥连接晋江、石狮；向西紧密联动泉州市区及传统批发市场。

　　——产业布局：协同构建优势互补“功能圈”。

　　在跨境电商产业布局中，丰泽区坚持“一盘棋”规划，推动各集聚区差异化发展、功能互补，其中重点打造4个跨境电商集聚区：东海跨境电商生态圈在现有基础上抓改造，重点完善物流、人才公寓等服务配套；环华侨大学电商生态圈抓整合，聚焦企业孵化与服务；泉州数字经济产业园抓集聚，以国际儿童时尚产业园为载体，构建从孵化研发到生产销售的全产业链体系；东宝工业区抓新建，强化规划建设和规模集聚。

　　丰泽区区长、丰泽区内外贸高质量发展指挥部第一副总指挥长林清伏说，丰泽区是全省跨境电商重要集聚区，致力于做大做强跨境电商产业，全力服务全市内外贸一体化高质量发展。在主体培育方面，全区年交易额超亿元跨境电商的企业近20家。在平台赋能方面，开发上线丰泽区跨境公共服务平台，联合火山引擎打造“跨境电商AI数字赋能中心”，助推产品与流量精准匹配。“力争通过五年努力，实现跨境电商年交易额突破500亿元，推动更多泉州优品出圈出海。”

　　政企聚力 共建内外贸融合新生态

　　丰泽区以簪花围民俗IP成功撬动文旅消费新生态，推动跨境电商产业蓬勃发展，这份亮眼的成绩单背后，正是政府与企业协同发力，共同推动内外贸深度融合的生动实践。

　　今年1—8月，丰泽区完成社会消费品零售总额452.43亿元，占全市比重11.1%；限上零售额完成96.45亿元，占全市比重8.3%，网络零售额324亿元，比增16.8%，占全市18.28%，外贸出口91.96亿元，占全市比重7.68%。

　　丰泽区副区长、丰泽区内外贸高质量发展指挥部常务副总指挥长丁增辉说，在推动内外贸一体化发展过程中，丰泽区围绕产业升级、场景创新等多个维度发力，取得了阶段性成效。

　　——聚焦赛事引领与产业升级双轮驱动，成功举办“海丝跨境电商创新创业大赛”，吸引17所高校76支队伍参赛，构建“政府—高校—企业”三方协同的产教融合新模式，为跨境电商产业培养专业人才。打造“国际儿童时尚产业园”，引入Adidas Kids等10个知名品牌，签约50名设计师和36名直播达人，推动童装产业柔性制造和品牌国际化。

　　——创新消费场景，激活市场潜力，开展“以旧换新”促消费活动，发放补贴1.42亿元，直接拉动消费超8.2亿元。通过打造差异化商圈，举办450余场主题活动，五大综合体销售额同比增长4.2%，十大商圈引流超3500万人次。打造8大夜市和81项夜间活动，累计客流量460万人次，销售额突破1.15亿元。创新推出“簪花宴”品牌并授权17家餐厅，累计接待3.13万人次。

　　——拓展渠道与平台，增强内外贸联动能力，引导企业布局海外市场，组织250多家次企业参与境内外展会，年度新增14个海外仓（总面积8.8万平方米）。推动京东、抖音、朴朴等平台落地，促成多家重点内外贸企业签约入驻，设立内外贸产品展销专区。

　　如今，丰泽正以簪花为“媒”、以电商为“帆”，在“双循环”的新发展格局中走出独具特色的高质量路径，全力驱动区域经济蓬勃发展，生动诠释“以内促外、内外联通”的战略深化。（融媒体记者 吴丽娇 通讯员 林志昌 许冬福 陈庚嘉）