原标题：世遗泉州文旅创意再获殊荣 我市文旅宣传片斩获上海国际广告奖金银奖
8月26日，2026第九届上海国际广告节开幕。在本届广告节颁发的上海国际广告奖中，泉州文旅两部创意宣传片双双获奖。泉州文旅宣传片《来泉州，先拖鞋》摘得品牌案例类文旅类金奖，《泉州文旅帮你请假》获品牌案例类文旅类银奖。
上海国际广告节已连续举办九届，本届以“智行·质兴”为主题，由上海市广告协会、上海文化广播影视集团有限公司共同主办，是深化广告业国际合作交流的重要平台。上海国际广告奖为表彰将创新和创意理念运用于商业运作并取得卓越成就的个人、企业和团队，是国内广告行业最具含金量的专业奖项之一。
摘得金奖的《来泉州，先拖鞋》，以“来泉州，先拖鞋”这一极具生活感的切口，将泉州松弛、自在的城市气质转化为可感知的视觉语言。该片以红砖拖鞋为核心视觉符号，通过普通“泉州阿伯”的亲切讲述，串联起庙宇静坐、巷弄漫步、聆听南音等闲适场景，将千年文化底蕴转化为可感知的情感召唤。该片发布后实现现象级传播，全网累计播放量突破1708万次，相关话题全网曝光量超3.6亿。
值得一提的是，这已不是该作品第一次站上领奖台。今年5月，在第十七届虎啸奖颁奖典礼上，该片从全国近4000件参赛案例中脱颖而出，一举拿下评审团大奖、短视频营销类金奖、文旅类银奖三项大奖。虎啸奖是国内数字营销、品牌传播领域极具公信力的顶级专业奖项，本届金奖获奖率低至1.7%。从虎啸奖评审团大奖到上海国际广告奖金奖，这部作品持续获得行业赛事的反复验证。
同获殊荣的《泉州文旅帮你请假》则以“帮你请假”的创意反转，将城市营销从“推荐你去”变成“替你发声”，精准击中都市人的情绪共鸣点。该片于今年1月上线，镜头里，面对员工请假遭遇的“PUA式回应”，代表泉州文化符号的“关公”破门而入为打工人发声，姜母鸭主理人、火鼎公婆等角色轮番登场，用闽南美食与非遗文化给出“无法拒绝的请假理由”。短片上线仅5天全网播放量即突破1.2亿次，泉州市文旅局也因此被网友亲切称为“懂打工人的‘娘家人’”。
从“先拖鞋”的松弛哲学到“帮你请假”的情绪共鸣，泉州文旅以打破传统范式的创意表达，持续探索城市品牌传播新路径，为城市文旅营销提供了可借鉴的标杆范例。（融媒体记者宋尧 王金植 通讯员曾世彬）
1、“国际在线”由中国国际广播电台主办。经中国国际广播电台授权，国广国际在线网络（北京）有限公司独家负责“国际在线”网站的市场经营。
2、凡本网注明“来源：国际在线”的所有信息内容，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用。
3、“国际在线”自有版权信息（包括但不限于“国际在线专稿”、“国际在线消息”、“国际在线XX消息”“国际在线报道”“国际在线XX报道”等信息内容，但明确标注为第三方版权的内容除外）均由国广国际在线网络（北京）有限公司统一管理和销售。
已取得国广国际在线网络（北京）有限公司使用授权的被授权人，应严格在授权范围内使用，不得超范围使用，使用时应注明“来源：国际在线”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
任何未与国广国际在线网络（北京）有限公司签订相关协议或未取得授权书的公司、媒体、网站和个人均无权销售、使用“国际在线”网站的自有版权信息产品。否则，国广国际在线网络（北京）有限公司将采取法律手段维护合法权益，因此产生的损失及为此所花费的全部费用（包括但不限于律师费、诉讼费、差旅费、公证费等）全部由侵权方承担。
4、凡本网注明“来源：XXX（非国际在线）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，丰富网络文化，此类稿件并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
5、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的，请在该事由发生之日起30日内进行。
