品牌强则经济强，一个城市要打造产业竞争优势，提升区域经济竞争力，培育知名品牌是关键因素。一个城市一批品牌的强势崛起，也标志着这个城市经济崛起和发展的后劲。为实现城市的高质量发展，福州加强品牌建设刻不容缓。

　　6月12日，在林则徐纪念馆，手工艺人进行国家地理标志产品——脱胎漆器的制作与展示。本报记者 池远摄

　　随着经济社会的发展，品牌已经成为企业、城市乃至国家发展的战略性资源和竞争力的核心要素，是企业发展的重要助推器和城市竞争力的综合体现。品牌强则经济强，一个城市要打造产业竞争优势，提升区域经济竞争力，培育知名品牌是关键因素。一个城市一批品牌的强势崛起，通常也标志着这个城市经济的崛起和发展的后劲。

　　福州市品牌建设现状及问题

　　作为福建省的省会城市，福州市近年来深化全国质量强市示范城市创建，统筹推进全市品牌建设，加强对品牌创建工作的引导，不断提升自主特色品牌的市场影响力。

　　截至去年，福州市累计有效商标注册量207770件，马德里国际注册商标315件，驰名商标55件，地理标志商标26件，地理标志产品11项，中华老字号10家，福建老字号34家，福建名牌产品318项（2018年底已停止评选）。全市共拥有中国质量奖提名奖组织2家、中国标准创新贡献奖4项、省政府质量奖企业6家、省标准化贡献奖34项。

　　但作为沿海省会城市，福州市品牌建设还存在品牌数量总体偏少、品牌发展不均衡、品牌对区域经济的带动能力弱、品牌营销推广和渠道转型乏力等问题和不足。根据国家知识产权局商标局网站发布的2019年全国省市县商标主要统计数据显示，福州市的商标累计有效注册量为20.8万件，不仅落后于广州（125.1万件）、杭州（66.8万件）等沿海省会城市，也落后于郑州（34.8万件）、长沙（26.3万件）等中部省会城市，与福州的经济发展地位不相称。

　　品牌强则经济强，一个城市要打造产业竞争优势，提升区域经济竞争力，培育知名品牌是关键因素。一个城市一批品牌的强势崛起，也标志着这个城市经济崛起和发展的后劲。为实现城市的高质量发展，福州加大加强品牌建设刻不容缓。

　　福州加强品牌建设的思路与对策

　　（一）加强组织引领，强化制度供给。

　　建议积极发挥党委政府推动作用，成立品牌建设工作领导机构，加强对全市品牌建设工作的统筹规划、协调指导。建立健全跨部门的协调联系机制，明确责任分工、密切协作配合。跟踪推进市直相关部门、各县（市）区品牌的建设工作和成效，并纳入考核体系。

　　同时，建立各级政府品牌战略实施经费专项预算和拨付制度，引导和激励各类市场主体增加对品牌建设的投入。适时调整完善相关品牌建设的激励措施，激发企业创品牌的内生动力。制定商标品牌扶持政策，借鉴广东省做法，将企业商标注册费用按法律规定计入研发费加计扣除范围，提高企业、农业合作社和农户等市场主体商标申请积极性。

　　推动各县（市）区建立品牌培育指导站，编制企业品牌工作指南。指导驰名商标企业、高新技术企业等设立品牌管理部门。组建品牌培育专家团队，瞄准目标企业、目标产品实施精准个案对接、专业扶持。支持和鼓励品牌培育与运营服务机构的发展，提升从业人员的专业水准和技术服务水平，为企业提供专家会诊等品牌专业化服务；支持自主品牌开展商标海外注册，鼓励有实力的企业进行品牌兼并收购、品牌授权经营以及品牌国际化推广等活动。

　　（二）深挖地方特色，培育“福州制造”。

　　以茉莉花茶、海产品、水果、食用菌等具有福州特色的“名、特、优、新、稀”农林渔产品资源为重点，建立商标品牌培育资源库，加快对农林渔产品深加工、休闲农业等业态的品牌培育，做强做大福州特色地理标志商标品牌。

　　积极推进福州市特色文化旅游品牌发展，打响闽都文化、温泉养生、清新生态、滨海度假等特色品牌。推动工艺美术、文化和生态旅游、特色节庆、土特产品、体育赛事、民间文艺活动等传统自然资源和人文资源转化为品牌资源。

　　特色农业优势比较突出的县（市）区，应积极担负起品牌创建的政府职能，组织区域行业协会等申报集体、证明商标，优先扩大提升福州茉莉花茶、连江鲍鱼、闽清橄榄、永泰李梅等农产品地域公共品牌影响力。

　　同时，培育制造业领域优势品牌。重点围绕纺织化纤、轻工食品、机械制造等超千亿行业集群和大数据、人工智能、物联网等新兴产业，引导传统制造企业与现代新兴技术深度融合，加快转型升级，提升核心竞争力，培育一批“福州制造”品牌企业，形成一批“福州制造”品牌产品。

　　支持现代服务业品牌发展。重点围绕软件与信息服务、研发设计、电子商务、文化创意等生产性服务类企业开展品牌建设，培育一批高知名度的现代服务业品牌。引导“老字号”企业、传统服务业企业和健康养老、家政服务等新兴服务业企业提高品牌意识，有效运用商标品牌实施连锁经营等方式，围绕核心品牌做强做大。

　　（三）提升产业质量，增强品牌后劲。

　　支持高校开设品牌课程，培养品牌培育、保护、运用、服务等专业人才。支持企业与职业院校以现代学徒制、订单班等形式联合培养专业技术工人队伍。大力倡导践行工匠精神、专业精神，培育“福州工匠”，以匠心铸精品，让高品质成为“福州制造”的“金字招牌”。

　　加大龙头企业的带动力度。选择一批在各行业基础较好或潜在发展能力较强的企业，通过组织专家诊断、参观学习等途径，着力标准提档、技术创新、管理升级、质量提升，不断提升在行业中的主导能力和市场竞争优势。营造“比、学、赶、超”的品牌发展氛围，通过品牌建设推动福州市产业尤其是支柱产业、重点产业的健康发展。

　　引导建立开放合作的区域创新体系。盘活存量资源，加大创新资源投入，打造提升一批突显区域产业特色、科技实力雄厚的技术研发平台。加快园区产业结构的调整优化，提高园区的专业化、集约化、规模化发展水平，推动打造一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的产业集群区域品牌，培育发展一批企业品牌、产品品牌、技术创新品牌。

　　（四）建立共享机制，推进品牌国际化。

　　建立市场监管、工信、商务、农业、海关等部门信息共享机制，及时掌握全市企业商品出口及商标国际注册的最新动态，研究解决国际商标和知识产权等方面的问题和困难。

　　编制相关国家和地区商标申请及商标法律风险防范指引，及时发布风险提示。加强商标海外布局规划，指导企业根据业务需要注册马德里商标、世界知识产权组织和欧盟、非洲知识产权组织、单一国家等区域性商标。

　　支持和鼓励企业发展海外品牌。引导企业树立“商品出口，商标先行”意识，筛选一批出口生产企业，精准培育提升海外商标注册水平。鼓励支持企业积极参加国际标准组织活动，以企业技术标准国际化引领品牌国际化。

　　（五）保护知识产权，强化品牌监管。

　　实施严格的知识产权保护。成立知识产权快速维权中心，对重点产业或重点专业市场，组织开展执法维权行动。实施重点商标预警，对驰名商标、高新技术和规上企业商标、涉外商标及地理标志商标等进行全方位商标动态监测；对产品外观专利等侵权行为快速处理，切实加强专用权保护。

　　加强和改进市场监管。依法严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为，实施“大展会驻点，小展会巡查”，重点打击链条式、产业化知识产权犯罪网络。加大对制假源头、重复侵权的查处力度，加大对商标印制企业的监管，从源头上有效防止商标侵权行为的发生。继续通过“国家企业信用信息公示系统（福建）”实施侵犯知识产权行政处罚信息公开，将知识产权侵权行为纳入社会信用评价体系，实施失信联合惩戒。

　　完善监管执法协作机制。建立健全市场监管、公安、司法、海关等部门间的联席会议、线索通报、证据移转、案件协查等制度，完善知识产权行政执法与刑事司法的有效衔接。加强与主要电商平台所在地的市场监管部门联系，建立跨区域网络发展和治理合作机制，严厉打击网络知识产权侵权假冒行为，强化网络市场监管执法。

　　（六）加大品牌宣传，优化品牌运营。

　　加强品牌战略宣传，鼓励报纸、广播电视台及网络媒体等市属全媒体资源，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。在机场、火车站、地铁站等重点交通枢纽设置自主品牌展销厅或高科技的展示屏。发挥行业协会在品牌建设中的桥梁纽带作用，鼓励各行业协会组织推动相关企业充分利用各种节庆和展会活动，开展品牌专题宣传。促进行业之间、企业之间的沟通与合作，实现信息互通、资源共享，推动品牌传播。

　　同时，优化品牌融资和资产运营。强化对商标和专利权质押的政策宣传，鼓励企业参加国家有关部门组织的品牌价值评价。借鉴广东省中山市等地通过“政府+银行+保险公司（或融资性担保机构）+评估机构”共担风险的方式，支持科技型企业以专利等知识产权质押融资；支持企业以商标品牌出资入股，实现无形资产的资本化运作，拓宽企业和农民专业合作社融资渠道，促进品牌价值的转化、利用和提升。

　　（作者单位：福州市社会科学院）